El escenario audiovisual ha experimentado una gran transformación en los últimos años, evolucionando desde la televisión tradicional hacia plataformas de transmisión (OTT) y servicios de streaming. Este cambio ha sido impulsado por los nuevos hábitos del consumidor, las tecnologías emergentes y una mayor demanda de contenido a la carta. Conocer esta transición es esencial para que las marcas conecten con su audiencia. Por ello, B2Marketplace, compañía de ISPD especializada en posicionamiento en plataformas de marketplaces, y YakYak, empresa de AdTech, han elaborado una guía con los conocimientos esenciales para construir una propuesta de valor diferente basada en el formato vídeo.
Esta evolución de la TV hacia el mundo digital ha supuesto la transición de la TVO (Televisión en tradicional) a la TVD (Televisión a demanda). Se trata de un cambio que exige a los anunciantes adaptarse a nuevas estrategias y formatos para llegar a sus audiencias de manera efectiva. En este contexto, la medición del impacto de la publicidad se vuelve cada vez más crucial. Los anunciantes buscan ir más allá del GRP (Gross Rating Point) y exploran métricas como el QRP (Quality Rating Point). Además, la convergencia entre la TV tradicional y el video digital se perfila como una tendencia clave en el futuro de la publicidad.
El mercado publicitario español también refleja esta misma evolución global. En 2023, la inversión en digital ha liderado el crecimiento, muy por encima de la TV tradicional, a la que superó ya en volumen total hace varios años. De los 5.900 millones de euros en los que Infoadex sitúa el tamaño del mercado español de los llamados “medios convencionales” en 2023, 2.810 millones, el 47,6%, corresponde a digital. El resto se lo reparten la televisión lineal, prensa, radio, exterior y cine.
Sin embargo, dentro de ese escenario hay que añadir el crecimiento de la CTV (Connected TV), que vuelve a más que duplicar la inversión anual recibida y ya supera los 82 millones de euros, cinco veces más que en 2021. Se confirma así como un dispositivo clave que permite a los usuarios acceder a contenido en streaming a través de internet. La integración de la CTV con la publicidad digital abre nuevas oportunidades para crear estrategias más personalizadas y efectivas.
Daniel Crestelo, CEO y cofundador de B2Marketplace, asegura que “con todo esto se demuestra que la publicidad televisiva está atravesando una etapa crucial de transformación y es importante conocer los nuevos formatos y posibilidades que ofrece la tecnología. La TVOD y la CTV se perfilan como elementos clave en el futuro de la publicidad, ofreciendo a los anunciantes la oportunidad de llegar a audiencias relevantes de manera efectiva y personalizada, por lo que hay que prestarles especial atención”.
Un ejemplo de ello es la irrupción de Amazon Prime Video con una propuesta que integra la data de retail media con el mundo de la televisión on-demand. De esta manera, su plataforma de vídeo y publicidad dentro del ecosistema de Amazon Ad network, Amazon Prime Video Ads, ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar de manera más efectiva a las audiencias. Las previsiones sitúan su alcance en Europa en más de 15 millones de personas en el Reino Unido, 16,5 millones en Alemania, 9 millones en Francia, 11 millones en Italia y 11 millones en España. El reto para las marcas está en saber adaptarse con agilidad a esta nueva realidad.
