Archetype, agencia de comunicación global con enfoque local, ha presentado su primer whitepaper en España centrado en el auge que han vivido los contenidos en formato audio durante estos últimos años. “El audio, la revolución ¿inesperada? en comunicación” analiza el impacto que tiene el sonido en la comunicación y el marketing, cómo puede ayudar a las marcas a entender a su audiencia y sus hábitos de consumo, y de qué manera pueden conectar con ellas.
El whitepaper repasa algunas tendencias destacadas entre los formatos sonoros, como los podcast, los mensajes de voz de WhatsApp o el ASMR. Las nuevas tecnologías, y en especial el uso de la IA, tienen también cabida ya que serán fundamentales para personalizar los contenidos de audio y adaptarlos a las necesidades de las audiencias.
Archetype ha utilizado para este proyecto su experiencia con media trainings, producción de contenidos audiovisuales, campañas con clientes y los conocimientos adquiridos con la realización de su propio podcast, "Atypicos", que ya lleva más de 20 episodios en sus casi tres años de andadura. El whitepaper se puede descargar de forma gratuita a través de este formulario y está disponible en versión texto y también como audiolibro.
“Cada vez son más los clientes que quieren que exploremos el uso del audio en su estrategia de comunicación, ya sea a través de producción de contenidos sonoros, con formaciones para mejorar sus habilidades en entrevistas en radio o explorando las posibilidades de la inteligencia artificial. Con este informe, queríamos entender por qué en la era de las pantallas el sonido ha encontrado un lugar para dominar el panorama”, comenta Virginia Huerta, Managing Director en Archetype.
El whitepaper incluye también declaraciones de profesionales de la comunicación que usan el audio en su día a día laboral como Isabel Benítez, periodista freelance; Javi Ivànyez, CEO y fundador de EH! Universo Media; y Álvaro Benito, periodista en Cadena Ser.
