Durante el confinamiento los eventos en directo han aumentado exponencialmente, especialmente los juegos en línea. La Organización Mundial de la Salud, en medio de la pandemia, formó parte de la iniciativa #PlayApartTogether, en la que junto a diferentes compañías y plataformas de eSports invitaban a las personas a seguir en contacto, seguir socializando, pero manteniendo las distancias. Al mismo tiempo 15 millones de usuarios se han conectado para jugar Call of Duty Warriors y el consumo de juegos en línea ha aumentado un 75% en EEUU, China, Italia y España en el último mes.
En este contexto, Seraj Bharwani, Chief Strategy Officer de AcuityAds, y Mike Armstrong, VP Global Head of Marketing de Overactive Media Group, han ofrecido un webinar para profundizar en las oportunidades que ofrece el mundo de los eSports a las marcas que buscan vincularse al deporte en un momento en el que los eventos deportivos están en pausa. Bharwani analiza el tipo de audiencia de los eSports, entendiendo que es una de las dudas que se despierta en los anunciantes:
Demográficamente hablando, es entre los 16 y los 34 años cuando los eSports consiguen un mayor engagement (más de un 30% afirma seguirlos), pero en el resto de segmentos sigue habiendo una parte interesada, entre los 35 y 44 es el 19%, entre 45 y 54 años es un 10% y entre los 55 y 64 años es un 6%, lo que demuestra que está aumentando su penetración en distintos rangos de edades, creando una audiencia cada vez más amplia, sobre todo tras esta coyuntura temporal en la que los deportes tradicionales no tienen hueco y las competiciones virtuales se convierten en una alternativa interesante.
Campañas pioneras que combinan tecnología, audiencias y data
Ejemplo de ello ha sido el Virtual Grand Prix de F1 en el que varios pilotos famosos participaron en carreras virtuales, con experiencias similares en la NBA, NHL, MLB, Nascar o FIFA, lo que ha llevado a espectadores del deporte en su manera tradicional a su versión virtual.
Mike Armstrong explica que la publicidad en el mundo de los eSports ha sido durante muchos años algo endémica, con presencia casi únicamente de marcas vinculadas directamente con el entretenimiento en línea. Sin embargo, en los últimos años marcas fuera de la industria están queriendo invertir en los eSports, “ejemplo de ello ha sido la compañía tecnológica de envío de comida a domicilio (Skip the Dishes) que se ha convertido en uno de nuestros partners con buenos resultados. Invitamos a nuestros usuarios a usar esa plataforma para pedir comida a domicilio al tiempo que ven las competiciones”.
Aún así hay muchos anunciantes que no terminan de convencerse para invertir en eSports y eso Armstrong lo atribuye a los estereotipos que se siguen aplicando a los seguidores de los juegos en línea, cuando en realidad los estudios indican que, por ejemplo, “un 40% de los seguidores de eSports son mujeres y un 43% son padres que transmiten esa afición a sus hijos, es decir, los eSports son, en cierto modo, para todo el mundo, de hecho los eSports se convierten en una manera perfecta de conectar con personas en cualquier parte del planeta”.
Entre las características que se pueden extraer del perfil de audiencia de los eSports, Bharwani destaca varios insights:
En conclusión, Seraj Bharwani enumera cinco razones por las que las marcas deberían tomar en cuenta invertir en eSports en la actualidad:
