Abierta la puja por vídeo de seis segundos en Twitter

Abierta la puja por vídeo de seis segundos en Twitter
Miércoles, 04 de septiembre 2019

Twitter anuncia la disponibilidad de una nueva modalidad de puja a 6 segundos para campañas de vídeo de anunciantes de todo el mundo. Esta oferta permite desarrollar contenidos de formato corto, optimizados para una visualización en el timeline.

Los estudios muestran que con los anuncios en formato vídeo, el impacto de una marca es casi instantáneo (en apenas unos segundos). Precisamente, una investigación reciente realizada por EyeSee en colaboración con Twitter, ha identificado que los vídeos de formato corto y sin sonido (de duración menor a seis segundos) y que incluyen un branding muy claro, generan un recuerdo de la marca y una asociación a los mensajes de la marca significativamente mayor en dispositivos móviles que el formato de vídeo lineal de televisión conectada. Las experiencias de visualización y la creatividad del vídeo impulsan el crecimiento de la marca y las ventas.

Para ayudar a las marcas a presentar sus historias en formato vídeo, frente a la audiencia más valiosa cuando está más receptiva, Twitter anuncia la disponibilidad de una nueva modalidad de puja a 6 segundos para campañas de vídeo para los anunciantes de todo el mundo. De esta manera, las marcas tendrán la seguridad de conseguir una visualización mayor, al mismo tiempo que proporcionan a su audiencia la experiencia óptima de un vídeo móvil de formato corto. En este caso, los anunciantes solo pagarán si su anuncio se ve 6 segundos o más, con una visualización de al menos el 50% de los pixeles en la imagen (6s / 50%). Esta oferta ya está disponible a nivel mundial en Video Promocionado y Pre-roll con contenidos de 15 segundos de duración o menos, y se añade a las opciones que ya estaban disponibles (2 secs/50% y 3 secs/100%) .

A diferencia de otros canales, Twitter no es un entorno de visualización forzada: el consumo de vídeo nativo en la plataforma tiende a ser más corto y más natural, a medida que las personas descubren contenido nuevo y relevante al desplazarse por su timeline. Las marcas, ya sea porque quieren lanzar un nuevo producto o llevar su mensaje a una audiencia global, pueden maximizar su impacto con la valiosa audiencia de Twitter al realizar un contenido creativo optimizado. Para ello, Twitter ofrece una opción flexible para los anunciantes que se preocupan por las métricas de visualización completa, pero que tienen el modelo de los dispositivos móviles como prioridad y así desarrollar contenidos de formato corto, optimizados para una visualización en el timeline.

Las marcas de todo el mundo están adoptando este nuevo formato

“Recientemente, hemos trabajado con Twitter y VMLY & R Miami para traer una nueva forma de comunicación a través del video en el mercado de Brasil. Como una marca de concienciación social, Dell siempre tiene como objetivo distribuir contenido a los usuarios, de manera que se mejoren sus experiencias. Esta solución de anuncios de vídeo de 6 segundos, combinada con creatividades convincentes, aumentó nuestra tasa de visualización en más del 22%, convirtiendo a Dell Brasil en la compañía con el mejor resultado de vídeo en el mercado. Continuamos innovando, junto con nuestros socios estratégicos, para proporcionar a los usuarios el contenido que quieren ver, y de la manera en que lo quieren ver”, declara Alice Oliveira, Directora de Marketing de CSB Brasil en Dell.

 


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