Comscore continúa avanzando ante los retos de la medición digital. Tal y como quedó patente en el reciente Think Tank en torno a las audiencias digitales que tuvo lugar en Madrid, el equipo de Comscore se comprometió a afrontar el complejo escenario de medición digital, no solo para España sino para todo EMEA. Una de estas líneas de trabajo, es la inclusión de las métricas sociales en la suite MMX Multi-plataforma que hoy es ya una realidad en EEUU y pronto estará disponible también en Europa.
Esta nueva herramienta proporciona a anunciantes y marcas una medición exhaustiva de su población digital total al ofrecerles una visión integral de las audiencias en desktop, dispositivos móviles y en redes sociales. Al proporcionar una visión integral de las audiencias digitales, Social Incremental Audiences permite a marcas, agencias y editores medir el alcance total combinado de la audiencia, el alcance social deduplicado y obtener informes más cercanos a la realidad del comportamiento global del consumidor. Asimismo, los rankings digitales de Comscore también incluirán el tráfico proveniente de redes sociales para las entidades que han trabajado con Comscore en Estados Unidos, activando esta medición completa.
Tal y como se puso de manifiesto en el Think Tank “Trascendiendo la medición de audiencias”, las redes sociales juegan un papel crucial. Cada día es más imprescindible la medición de la audiencia incremental que aporta toda esta audiencia social para tener una visión global de la capacidad total de impactar al usuario. Las redes sociales han registrado un aumento de 1 millón de visitantes únicos en España en el último año, además de captar el interés del 94% de la población digital española, tal y como se plasmó en la ponencia presentada por el equipo de Comscore España “El Universo Digital en España”.
Tras su puesta en marcha en Estados Unidos, la herramienta llegará a los mercados europeos en 2024. De hecho, ya se encuentra en la última fase de pruebas en España, Francia, Italia y Reino Unido. Se prevé que estará disponible a lo largo del primer trimestre de 2024.
