Kantar ha anunciado la expansión de su servicio de Consumer Media Measurement (CMM) con la incorporación de la visualización de datos de YouTube. El servicio CMM combina el consumo de medios de consumidores reales con sus hábitos de compra actuales, medidos por el Panel de Gran Consumo de Kantar Worldpanel, para que las marcas sepan qué anuncios están teniendo un impacto real. La incorporación de YouTube al CMM significa que el servicio ahora mide aproximadamente el 90% de toda la publicidad y el 80% de la publicidad digital que ve el consumidor cada día.
El servicio CMM de Kantar evalúa cómo cambia la probabilidad de compra de un individuo/hogar después de la exposición a diferentes influencias, incluida la publicidad. Toda la información se recopila con el permiso explícito de los panelistas y en un entorno seguro para la privacidad.
Los datos de visualización de YouTube se capturan mediante una combinación de medición pasiva de exposiciones de panelistas y técnicas estadísticas dinámicas para extrapolar al grupo demográfico apropiado. Todas las exposiciones a los medios analizados están vinculadas directamente con el comportamiento de compra del panelista correspondiente, para comprender el impacto de la publicidad en las ventas y el aumento de compradores.
Mayte González, Spain Media Director Worldpanel Division en Kantar, señala: “Sabemos que, en España, los usuarios de YouTube representan el 52% del gasto en FMCG, por lo tanto, es de gran relevancia para los anunciantes la incorporación de este medio a nuestro servicio de Consumer Media Measurement”.
Esta ampliación del servicio CMM está disponible desde hoy en Argentina, Brasil, Francia, Indonesia, Portugal, España, Taiwán, Tailandia, México, Reino Unido y Vietnam.
