Spotify ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con audiencias que demuestran un elevado engagement en un escenario definido por creadores de música y podcasts que definen la cultura. Es por ello que la plataforma ha lanzado Spotify Hits, una nueva iniciativa que reconoce y celebra algunas de las campañas publicitarias más innovadoras y efectivas llevadas a cabo en la plataforma el año pasado. A través de Spotify Hits, la plataforma premiará a las mejores campañas en función de diferentes tipos de categorías, entre ellas, “Future Sounds: campaña de audio más innovadora”, “Context Excellence: mejor uso del formato” y “Host with the Most: mejor campaña de podcast” en España.
"Con los ejemplos de Cupra, Amstel o Iberdrola, vemos cómo los anunciantes están aprovechando cada vez más los contenidos digitales para crear experiencias únicas y atractivas para su audiencia. Con Spotify Hits, queremos dar a conocer las marcas que están definiendo la mejor experiencia en nuestra plataforma, ofreciéndoles además un momento de merecido reconocimiento por ser líderes creativos en este espacio", declara Brian Berner, Head of Global Sales & Partnerships en Spotify.
A continuación, se presentan las tres campañas elegidas para Spotify Hits en España que son ejemplo de la mejor estrategia, creatividad y eficacia en Spotify:
Future Sounds: campaña de audio más innovadora, por Cupra. Cupra recurrió a Spotify para lanzar la primera campaña de Dynamic Audio en España valiéndose de la tecnología de audio mixer personalizable de Google. Esta estrategia innovadora resultó en 20 anuncios de audio diferentes que destacaban características específicas del coche según segmentos de audiencia específicos y sus intereses. Al apoyarse en la tecnología de audio dinámico, Cupra pudo llegar de manera efectiva a los usuarios, dependiendo de si eran hombres o mujeres, si eran entusiastas de la tecnología de lujo o si estaban concienciados con el medio ambiente. La combinación de Dynamic Audio y la medición del tráfico a concesionarios a través de Adsquare permitió a Cupra confirmar la influencia de Spotify en métricas de low funnel.
Context Excellence: mejor uso del formato, por Amstel. Con el objetivo de volver a captar la atención de su audiencia aprovechando su característico sentido del humor mientras destacaba la calidad de su cerveza, la última campaña de Amstel, "El sabor de hacerlo bien", aprovechó las capacidades de segmentación y el alcance extenso de Spotify para lanzar una campaña de audio contextual. Se diseñaron creatividades adaptadas para coincidir con las actividades o segmentos de los oyentes, esculpiendo eficazmente territorios distintos que resonaban con los intereses reales de los usuarios. Los guiones publicitarios, el tono y la ejecución se personalizaron para cada escenario, garantizando la relevancia y la participación. La marca incluso dio un paso más allá al adaptar una de las creatividades específicamente para la plataforma incorporando un ‘jinggle’ publicitario muy pegadizo en el que se desafinaba a propósito y se mencionaba a Spotify.
Host with the Most: mejor campaña de podcast, por Iberdrola. El mayor productor de energía eólica del mundo, deseaba mostrar su apoyo a las mujeres en el deporte profesional destacando su patrocinio del equipo español de fútbol femenino. Junto con Spotify, la compañía energética creó una serie de spots de audio adaptados a diferentes audiencias: familias, aficionados al fútbol y fiesteros. La campaña resaltaba cómo las deportistas utilizan su energía para hacer el campo de juego más inclusivo, junto con el patrocinio de Iberdrola. La marca también patrocinó varios pódcasts cuya audiencia es predominantemente femenina, como “Cuarto Milenial” y “El Podcast de Marian Rojas Estapé”.
Para la categoría de Spotify Mic Drop: Mejor campaña del año, la compañía invitó a Daniel Blumer, Chief Marketing Officer para EMEA en Restaurant Brands International, como juez externo para seleccionar la mejor campaña para España. ¡Y el ganador es: Amstel!
