TikTok ha presentado Brand Lift Study, una nueva solución de medición para que las marcas puedan comprender y medir el impacto que tienen sus campañas en los diferentes objetivos de la marca, como son el conocimiento, las actitudes, la preferencia y la intención. Siguiendo la naturaleza de la plataforma, TikTok BLS es una experiencia inmersiva de sondeo en el feed, con música y gráficos en movimiento.
Las marcas que se asocien a TikTok pueden utilizar TikTok BLS para experimentar sus campañas de una forma rigurosa, y poder entender y medir el impacto de las mismas. Gracias a esta solución, las marcas podrán analizar mejor el conocimiento, las actitudes, la favorabilidad y la intención de los usuarios.
TikTok también ha anunciado que Kantar será el partner de verificación en la medición de datos de Brand Lift Study. A medida que la plataforma continúa creciendo, tiene como compromiso fundamental, en su objetivo de total transparencia, proporcionar a los anunciantes opciones que le permitan comprender totalmente el valor de sus campañas publicitarias en TikTok.
Marcas pioneras en conocer el valor de TikTok Brand Lift Study
En España, El Corte Inglés (@elcorteingles) ha sido pionero en el uso de esta herramienta, para conocer el rendimiento de su campaña de Navidad, un Hashtag Challenge, que atrajo a la comunidad de TikTok a bailar siguiendo los pasos del elfo más conocido de la temporada. En esta campaña la tasa de engagement superó el 13%, y el aumento de recuerdo entre los usuarios alcanzó el 15,9% (dato obtenido a través de un Brand Lift Study), lo que demuestra la capacidad que tuvo El Corte Inglés de retener la atención de la comunidad en TikTok durante esta campaña.
Con TikTok la compañía ha interactuado de una forma única, creativa y diferente con la audiencia, lo que ha supuesto una mejora de la perspectiva del conocimiento de marca. A través de TikTok Brand Lift Study se ha medido y conocido mejor el sentimiento de las audiencias hacia la marca dentro de la plataforma, y eso también permitirá poder optimizar las campañas para tener mejores resultados.
