Tras el hashtag #SoloFaltaTuRopa de la campaña de Kitchen para Electrolux subyace un pensamiento estratégico diferente, en el que la agencia enfatiza la importancia que tiene el consumidor, su estilo de vida y costumbres para hacer de un electrodoméstico muy avanzado, el electrodoméstico perfecto.
Iñaki Bendito, director general creativo de Kitchen, nos pone en contexto: “Para llegar al concepto creativo idóneo bastó con centrarnos en los productos del grupo. Cuando el producto es de calidad, completo, eficiente y moderno sólo necesitamos una cosa, probarlo y ponerlo a trabajar, llenarlo con nuestra ropa. Con esto convertimos un producto enmarcado en algo tan tedioso como las tareas domésticas, en un objeto de deseo mucho más humano y personal. No es un electrodoméstico, es tu aliado perfecto”.
La campaña hace también uso del marketing de influencers, con la presencia de Margarita Diosdado –Personal Shopper y estilista– y Marc Giró –experto en moda–, que dotan de valor al producto aportando consejos sobre moda y cuidados de la ropa en forma de vídeos cortos que serán viralizados por Internet. Los vídeos, que respiran un tono desenfadado y cercano, estarán disponibles a través de las redes sociales.
La campaña puesta en marcha este mes de enero, también cuenta con gráficas que estarán presentes en los puntos de venta en formato dípticos y portafolletos.
El equipo de Kitchen dispuesto a ponerse a 1.600 rpm con Electrolux está formado por: Iñaki Bendito, Sergio Sánchez Caballero, Zoe Barceló, Rafa Gil y Pablo Arenales en la parte creativa. A los que se suman Leonor Mallorquí, Jaime Outerelo y María Casado del equipo de cuentas.
