No por esperados los datos dejan de ser menos crudos. La decimosexta edición del estudio InfoAdex sobre inversión publicitaria en España, patrocinado por la agencia de medios Mediaedge:cia, arroja unos datos negativos que están en sintonía con lo vivido en la publicidad y en la economía de nuestro país durante el 2009.
El mercado publicitario se ha contraido cerca de un 15 por ciento (14,9 exactamente) en 2009 con respecto al 2008. Esto supone que la repercusión de la crisis económica ha sido cuatro veces mayor en el sector publicitario que en el PIB (-3,6 por ciento), reduciéndose en consecuencia su participación en la riqueza del país (1,21 por ciento).
En los medios convencionales solamente internet -el estudio únicamente tiene en cuenta los formatos gráficos y los enlaces patrocinados en la red - crece (7,2 por ciento) y se convierte en el tercer medio por inversión publicitaria. El resto de los medios ha descendido de manera notoria: televisión, donde este año se han separado los canales temáticos en pago y abierto, (–23,2 por ciento), diarios (–22,1% por ciento), radio (–16,3 por ciento), revistas (-34,9 por ciento), exterior (–22,6 por ciento), dominicales (-–33,7 por ciento) y cine (–26,5 por ciento).
En total la inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 5.621,3 millones de euros, repartida de la siguiente manera: 2.368,2 millones para televisión (42,1 por ciento), 1.174,1 millones para diarios (20,9 por ciento), 654,1 millones de euros para internet (11,6 por ciento), 537,3 millones de euros para radio (9,6 por ciento), 401,9 millones de euros para revistas (7,1 por ciento), 401,4 millones de euros para exterior (7,1 por ciento), 68,9 millones de euros para dominicales (1,2 por ciento) y 15,4 millones de euros para cine (0,3 por ciento).
La contracción de la inversión publicitaria, 12.669,4 millones de euros en 2009 frente a los 14.915,7 millones de euros de 2008, ha incidido más en los medios convencionales que bajan en cuota de inversión, 44,3 por ciento, frente a los no convencionales, 55,7 por ciento. No obstante los medios no convencionales con 7.078,1 millones de euros invertidos en 2009, obtienen una cifra que es un –9,4 por ciento inferior a los 7.812,9 millones del año anterior. Entre ellos solamente el marketing telefónico y marketing móvil que crecen, un 1,9 por ciento y un 8,5 por ciento respectivamente. Siendo cuatro medios, mailing, PLV, marketing telefónico y buzoneo, los que concentran el 77 por ciento de la inversión total.
Solamente dos sectores salud y limpieza han subido su cuota de inversión el año pasado. Mientras que por grupo de anunciantes El Corte Inglés ocupa el primer lugar, siendo Telefónica quien ocupa esa privilegiada posición en lo que respecta a los anunciantes.
