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El cartel oculto del Primavera Sound Festival

El cartel oculto del Primavera Sound Festival
Jueves, 29 de mayo 2014

FCB Spain desarrolla para Heineken una campaña que nos reta a descubrir las seis bandas que componen el cartel secreto incluido en la programación oficial del Primavera Sound Festival.

Heineken, en su segundo año de patrocinio del Primavera Sound Festival, sigue apostando por la excelencia a la hora ofrecer una experiencia única y memorable para los asistentes. Con su nueva campaña, lanzada bajo el claim "Hidden Tracks", la marca busca sorprender a lo audiencia más exigente y hacer un guiño a la ciudad que acoge el evento: Barcelona.

Desarrollada por la agencia FCB Spain, la campaña hace alusión a aquellas canciones que se escondían al final de un álbum, a los extraños mensajes ocultos en vinilos de ciertas bandas de rock, reservados sólo para los verdaderos fans. Inspirándose en esta idea, FCB nos propone descubrir el cartel secreto incluido dentro de la programación oficial del festival dejando en lugares estratégicos de la ciudad de Barcelona un misterioso vinilo con un mensaje muy simple -"Play Me"- y el hashtag de la campaña -#hiddentracks-. En su interior se encuentra una pista para desvelar la primera banda de las seis que componen el cartel secreto, además de un mensaje con la url de la web (www.hiddentracks.es), donde poder continuar descubriendo las cinco bandas restantes. Aquellos que logren descubrirlas conseguirán pases para ver a los artistas del cartel secreto en el Heineken Hidden Stage, un escenario oculto en el corazón del festival.

Ficha técnica

  • Marca: Heineken
  • Cliente: Lourdes Díaz, Alejandro Pavón y Gabriela Cuéllar.
  • Dirección cuentas: Julia Sanjuán, Rosa Martínez.
  • Dirección estratégica: Manuel López Piñeiro.
  • Dirección creativa: Pedro Soler, Mauro Rodríguez, Alfredo Vaz.
  • Copy: Álvaro Navarro, Carolina Torres.
  • Arte: Alfredo Vaz, Vicente Albert, Aurora Montes.
  • Head of Transmedia: Jose Olivares
  • Social Media y Métricas: Juan Badillo y Courtney Imel
  • 
Director de Producción: Rodrigo Ramos.
  • Director de Desarrollo: Carlos Láinez

  • Pieza: Acción Transmedia
  • Título: #HiddenTracks  

 


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