La Fundación Biodiversidad, entidad pública del Gobierno de España dependiente del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, ha puesto en marcha la campaña "Habla de biodiversidad", que pretende que los ciudadanos se apropien del término, lo integren en su lenguaje, entiendan su significado y lo usen en su vida cotidiana para ser así partícipes de la conservación de los recursos naturales del planeta.
Esta campaña se enmarca en la celebración en 2010 del Año Internacional de la Biodiversidad, declarado por Naciones Unidas para catalizar una acción conjunta para revertir la pérdida de biodiversidad y sensibilizar a los ciudadanos sobre su importancia para la vida humana. Con el eslogan “Habla de biodiversidad. Porque algo pasa a ser importante cuando empiezas a hablar de ello”, la campaña creada por la agencia Shackleton anima a las personas -a través de un microsite y la web de la Fundación Biodiversidad- a familiarizarse con esta palabra integrándola en sus conversaciones diarias.
Las redes sociales de internet serán el primer foro de debate. Así, ya está activo un grupo en Facebook en el que la Fundación Biodiversidad quiere dinamizar el debate entre sus miembros a través de 30 temas de conversación que irán apareciendo de forma semanal. Algunos de los argumentos propuestos son: "la evaporación que genera un solo árbol puede refrescar tanto como diez aparatos de aire acondicionado"; "en sólo ocho meses gastamos lo que la naturaleza tarda un año en producir"; "en Europa uno de cada seis empleados depende directa o indirectamente del medio ambiente y de la biodiversidad", o "diez de los veinticinco medicamentos más vendidos tienen un origen natural".
Además, la campaña ya se puede ver en 4.000 marquesinas de ciudades de toda España y a lo largo del 2010 los soportes irán enriqueciéndose paulatinamente, adquiriendo cada vez mayor contenido y sumando participación ciudadana a la iniciativa.
Ficha técnica
Agencia: Shackleton
Anunciante: Fundación Biodiversidad del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino.
Sector: Público
Producto: Campaña “Habla de Biodiversidad”
Marca: FUNDACIÓN BIODIVERSIDAD del Ministerio de Medio Ambiente
Web
Director creativo general: Juan Nonzioli
Director creativo ejecutivo: Alfonso Marián
Director creativo: Antonio Herrero
Directores de arte: Alfredo Ustara, Jaione Erviti, Teresa Guerrero
Redactores: Antonio Herrero, Raul Lazcano
Directora general: Lucia Angulo
Director de marca: Carlos Ranedo
Supervisor de la cuenta: Aitor Satrustegui
Ejecutiva de cuenta: Rocio Cano
Supervisor creativo digital: Óscar Moreno
Directora de arte digital: Margui Mora, Beatriz Rodriguez
Redactora digital: Marina Fornet
Director de producción digital: Joaquín García Morato
Director de proyectos digitales: Sascha Kraft
Supervisor de proyectos digitales: Rodrigo Alzugaray
Programadores creativos (front end): Ana Pinedo y Santiago Bernabé,
Programador creativo (back end): Jorge Gil
Pieza: www.habladebiodiversidad.com
Título: "Habla de Biodiversidad"
Gráficas
Director creativo: Antonio Herrero
Directores de arte: Alfredo Ustara, Jaione Erviti y Teresa Guerrero
Redactores: Antonio Herrero y Raúl Lazcano
Directora general: Lucía Angulo
Director de marca: Carlos Ranedo
Supervisor de la cuenta: Aitor Satrustegui
Ejecutiva de cuenta: Rocío Cano
Piezas: Prensa, marquesinas y gráficas
