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Las claves del Digital Branding

Las claves del Digital Branding
Viernes, 12 de diciembre 2014

La publicidad online también puede construir marca, pero no todo vale y no todo suma. MediaCom y Millward Brown nos dan las claves para destacar en un mercado tan complejo y competitivo como el digital.

El pasado 2 de diciembre MediaCom y Millward Brown ofrecieron una sesión conjunta para profundizar en la eficacia de la comunicación digital enfocada a la construcción de marca. Un punto de encuentro para el aprendizaje y la reflexión de la mano de expertos en Investigación y Medios.

Los medios están interconectados e hiperconectados, el contenido fluye por ellos para alcanzar al público objetivo para una potencial compra. Esto, junto con la medición como condición indispensable para la justificación de los resultados, conforma el panorama que deben saber gestionar los anunciantes y sus agencias para sobresalir en un mercado de alta saturación de mensajes y de multiplicidad de canales y soportes.

Decálogo para un buen Digital Branding

1. Las campañas multimedia son más eficaces que las que se centran solo en Televisión.

En un estudio realizado por Millward Brown que analizaba varias campañas, los datos otorgaban un 34% de Consideración de marca a campañas que habían utilizado solo Televisión frente a un 66% de campañas multimedia. En Conocimiento de marca, los datos eran de un 40% vs. 60%. Todos los medios tienen la capacidad de trabajar para diferentes objetivos. Hay que combinarlos en función del objetivo que se persiga.

2. Hay tres puntos clave en la estrategia digital:

- Definirla con claridad, integrando el rol de Digital como parte del plan de medios

- Establecer objetivos realistas para construir marca.

- Tener claro que el funcionamiento y contribución del medio viene determinado por Creatividad, Exposición y Receptividad.

3. Vídeo online y Display: juntos mejor, si el presupuesto lo permite.

4. In-banner tiene que trabajar duro, pero puede generar contribuciones positivas.

5. Creatividad adaptada: Las creatividades de TV en online no dan tan buenos resultados como las creadas específicamente para el medio digital. Hay que tener en cuenta que el espectador tiene una actitud diferente y consume los medios de manera distinta. Hay mucho que hacer para captar su atención en solo cinco segundos. Por tanto, sí, la creatividad importa... y mucho.

6. Interactivo sí, es siempre interesante. Pero no lo dejemos todo en manos de la interacción.

7. Obviamente, la frecuencia condiciona los resultados de una campaña.

8. Mobile es un entorno que no garantiza el éxito, pero sí ofrece más posibilidades de medición y contribuye al Branding.

9. No descuides a los cuatro fantásticos: Formato, Marca, Mensaje y Creatividad.

10. Apuesta por la planificación por audiencias: Porque obtiene mejores resultados y porque pla- nificar de forma tradicional lleva a un desperdicio del 50% de los contactos. Para llevarla a cabo, es importante una correcta gestión de cookies, posible gracias al talento y la tecnología (DMP). 


Postgrado SEO julio 2016 pie

Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing