Ahora, estén donde estén, todas las mujeres podrán participar en el casting online desarrollado por Grey Argentina para encontrar a la nueva chica de portada de Playboy. Para participar las chicas interesadas solamente tienen que ser mayores de edad, ingresar en castingplayboy.com y encender su webcam. Una vez que se registran, un fotógrafo de Playboy les hará una sesión de fotos interactiva online, en bikini o ropa interior. Luego, la participante elegirá sus mejores fotos, armará su book y lo podrá publicar en la página para que los fanáticos de la revista puedan calificarlas. Entre las chicas que obtengan las mejores calificaciones Playboy seleccionará a su nueva chica de portada.
La página web fue programada con un video sincronizado con el acting del fotógrafo, para que cada vez que dispare su cámara, automáticamente la webcam tome una fotografía. De esta forma se transmite la misma sensación de realismo que una mujer necesita para soltarse y que sólo una sesión de fotos profesional puede transmitir.
La comunicación de la campaña se dividió en dos etapas. Primero se realizó un reclutamiento exclusivo vía web con e-mail a bases de datos de chicas que alguna vez estuvieron interesadas en ser parte de la revista y a través de Facebook, donde ya existen varios grupos de fans y donde las chicas que ya han posado están buscando popularidad para ser votadas. La segunda etapa busca llegar a un público más masivo, y mayoritariamente masculino, a través de spots de televisión, gráfica y radio.
"La gente siempre cree que el único público de la revista son los hombres, pero para nosotros es muy importante construir imagen entre las mujeres. Sin ellas la publicación no existiría. Desde hace más de 55 años, en todo el mundo, Playboy descubrió a las mujeres más hermosas y se las mostró a todos en sus tapas. Esta vez, y por primera vez, lo haremos a través de internet, llegando a un público más actual, revitalizando la relación de la marca con la gente. Hoy por hoy, internet es una herramienta fundamental de comunicación”, sostienen Pablo Gil y Sebastián Garin, director general creativo de Grey Argentina.
