IPG Mediabrands ha presentado “Metaverse Opportunity Spotter”, su solución estratégica para ayudar a las compañías a definir sus primeros pasos en el metaverso. Una herramienta de consultoría abierta a la industria que ha sido desarrollado íntegramente por Mediabrands Discovery junto a su área especializada en nuevas realidades Metabrands.
Tras la presentación de “Me llaman Metaverso”, el primer estudio sobre la realidad del metaverso en España y cómo las marcas pueden relacionarse con los consumidores en este espacio emergente en Helixa Summit/GR-EX, IPG Mediabrands ha querido ir un paso más allá ofreciendo una solución real a uno de los grandes retos de la industria: la incursión de las realidades mixtas y extendidas en el ecosistema publicitario.
La herramienta “Metaverse Opportunity Spotter”, disponible a través de la web http://metaspotter.es/, ofrece a cualquier marca la posibilidad de realizar un primer autodiagnóstico a partir de distintas variables relacionadas con la situación actual de la marca, sus potenciales consumidores y su negocio para posteriormente definir una hoja de ruta adaptada a los objetivos y oportunidades por explotar.IPG Mediabrands presenta así una solución estratégica capaz de definir las bases para diseñar una experiencia tomando como eje fundamental al consumidor para comprender sus deseos, motivaciones, hábitos o aspiraciones para dar forma a experiencias orientadas a la mejora de los resultados de negocio.
“Nuestros clientes son conscientes de que estas nuevas realidades suponen un mundo infinito de nuevas oportunidades, pero saben que es un canal complejo y retador que requiere sentar bien las bases sobre las que accionar su marca. Hemos desarrollado esta herramienta de consultoría estratégica para arrojar luz en un entorno abierto a la más absoluta creatividad y que ya está teniendo un fuerte impacto en cualquier sector”, explica Mapi Merchante, Analytics, Insights & Strategy Director de IPG Mediabrands.
El estudio “Me llaman Metaverso”, cuyas conclusiones apoyan los resultados de “Metaverse Opportunity Spotter”, cuenta con un enfoque dual basado en la mirada del experto y la de consumidor, reflejada ésta última en una combinación de grupos de discusión y más de mil españoles encuestados de entre 18 y 65 años. Acogen así dos grandes fuerzas: la del beneficio y la de la conexión, sobre las que se asientan cuatro espacios de relación que rodean lo experiencial, funcional, social e individual: aspiracionalidad (donde todo lo imposible ocurre), engagement (metaverso como nueva red social), empowerment (capaz de solucionar problemas de la vida real) y desarrollo (un nuevo motor social). Espacios que dibujan demandas distintas que impactan también en el propio diseño de la experiencia.
