Cómo medir las campañas con influencers

Cómo medir las campañas con influencers
Martes, 07 de septiembre 2021

InfluencerScope, la nueva herramienta de Nielsen, aúna las cuatro métricas que todas las marcas han de tener presentes para alcanzar el éxito con una campaña de influencers.

El marketing de influencers generó en España más de 75 millones de euros en el 2020, según datos de un reciente estudio de Infoadex, y las previsiones van en aumento. Se estima que este año la inversión publicitaria en el sector moverá unos 150 millones de euros, alcanzando incluso los 240 millones de euros en 2024, según pronostican los expertos.

El apogeo del marketing de influencers ha llegado hasta tal punto que, según un estudio realizado por Nielsen Media, las campañas desarrolladas por personas influyentes en las redes sociales son hasta cuatro veces más recordadas por la audiencia. Además, según el mismo estudio, las campañas de influencers en redes consiguen aumentar la consideración de compra de los usuarios hasta en 17 puntos, en comparación con los usuarios no expuestos a este tipo de publicidad. En este contexto Nielsen trae a España InfluenceScope, solución para la medición de las acciones de marketing de influencia que ofrece una visión global desde una única plataforma. 

InfluenceScope, la herramienta para medir las campañas con influencers

La aceleración de la digitalización es una oportunidad para las marcas que tamibén supone en sí misma un reto: lograr credibilidad, captar la atención de los clientes, mantener la transparencia y generar insights que aporten valor. Cuestiones que deben ser analizadas y observadas al detalle por los responsables de marketing de las compañías.  En este sentido, la propuesta de Nielsen para abordar una estrategia de marketing de influencers exitosa que consiga disparar el ROI, se divide en cuatro factores clave que todas las marcas deberían tener en consideración:

  1. Marcar y definir un presupuesto fijo desde el inicio de la campaña.
  2. Crear contenidos, elaborar ideas y ejecutar estrategias en base a insights, es decir, en base únicamente a datos del mercado
  3. Desarrollo de campañas con un ROI medible de forma real para cada acción.
  4. Simplificar la trazabilidad de las acciones mediante la visualización y recopilación desde una única plataforma con información y cobertura real.

 

Influence Scope es la solución tecnológica de Nielsen que mejora el conocimiento de las acciones de marketing de influencia durante todo el ciclo de vida de una campaña. Dispone de una base de datos de más de 96 millones de influencers, entre los que se incluyen desde estrellas mundiales, atletas, celebridades, bloggers, gamers y micro-influencers, presentes en las principales redes sociales. Cuenta con una amplia cobertura en la medición de plataformas y sitios webs (Facebook, Instagram, Youtube, TIKTOK, Twitter…), con un modelo de puntuación basado en los 4 elementos clave para el marketing de influencia, y llega a España tras la experiencia adquirida en otros mercados con clientes como: Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Mercedes Benz, o Coca-Cola, entre otros.


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