Juguettos, de la mano de la agencia independiente BTOB (Born to transform brands), lanza su campaña de Navidad rememorando sus 44 años de historia bajo el claim “Toda la vida jugando juntos”. Para ello, nos muestran a tres generaciones -abuelos, padres y niños- disfrutando de unas Navidades en el País de Siempre Jugar.
Para lograr sus objetivos, la campaña plantea una experiencia phygital para el usuario, que une lo físico y lo digital, donde el spot (con tres versiones, una de 60’’ para digital, una de 20’’ y otra de 10’’ para televisión) sirve como punto de partida para una acción global: el catálogo de Navidad se convierte en un cuento que desgrana la historia de las tres generaciones ahora de nuevo unidas con estos elementos integradores. Los puntos de venta se convierten en elementos clave de la acción; los niños reciben pegatinas para personalizar su carta a Papá Noel y los Reyes Magos; y la web es la que transforma al usuario en personajes del cuento navideño. Con intención de maximizar el alcance, la acción incluye campaña en redes sociales, influencers, compra de medios digitales y estrategia de fidelización a través del Club Juguettos.
BTOB, en colaboración directa con el departamento de marketing de Juguettos y su director general, ha liderado la estrategia, creatividad, producción, tecnología, planificación y compra de medios digitales, apoyando la acción en todo tipo de soportes y formatos, desde materiales en el punto de venta, hasta la creación de esta web interactiva.
