Divisa Home Video lanzó una acción dirigida a los amantes del cine en casa que coleccionan piezas de cine históricas como lo es “Avatar: el sentido del agua” en formatos de ultra calidad como 4K ULTRA HD (disponible desde el 30 de junio) y ediciones limitadas en 4K UHD SteelBook, entre otros formatos domésticos. Así, Divisa Home Video invitó a los aficionados al cine a unirse al fenómeno Avatar con una acción de notoriedad a la cual se sumaron algunos de los medios de comunicación de cine más importantes. Esta acción aprovechaba las imágenes de avatar de las redes sociales de forma creativa. Así, de la misma forma que en la película los humanos se introducen en avatares que representan a los nativos de Pandora, las imágenes de avatar de los perfiles en redes sociales (Twitter, Instagram y Facebook) de Cinemanía, eCartelera, Revista Acción y Moobys se volvieron de color ”Azul Pandora”. Además, los medios difundieron en sus redes sociales contenidos de la película adicionales y concursos donde los fans pudieron hacerse con premios exclusivos como el Steelbook en 4K ULTRA HD y elementos de colección como el Diccionario Visual Oficial de la película.
Esta acción de notoriedad se engloba dentro de una campaña global de lanzamiento que incluye publicidad programática, campañas digitales en medios especializados, inserciones en prensa off y on, redes sociales, PLV y activaciones en Trade, cross marketing con Penguin Random House y sorteos exclusivos en la cadena Casa del Libro, así como otras dinámicas concurso en Clubbin, la comunidad de espectadores de los canales y servicios de AMC Networks International Southern Europe.
