La app Too Good To Go ha lanzado un nuevo posicionamiento de marca y una nueva identidad visual para promover el crecimiento continuo de la empresa y llegar a un público más amplio. Con esta nueva imagen, Too Good To Go aspira a estar aún mejor preparada para cumplir su misión de inspirar y empoderar a toda la comunidad para combatir juntos el desperdicio de alimentos.
Del nicho a lo masivo
"El poder de nuestra marca ha sido decisivo para el crecimiento de Too Good To Go. Nos ha ayudado a crear una sólida comunidad de 70 millones de usuarios y usuarias registrados, ganar una enorme credibilidad y a mantener un alto índice de crecimiento orgánico. Para seguir ampliando nuestro impacto, reconocemos la necesidad de atraer a un público verdaderamente masivo, más allá del nicho de personas que ya reconocen la urgencia de luchar contra el desperdicio de alimentos", explica Ivo van den Brand, director global de marketing de Too Good To Go. "El modelo win-win-win de Too Good To Go es realmente único. Cada Pack Sorpresa de comida salvado a través de nuestra plataforma ayuda a la gente a acceder a muy buenos alimentos con una increíble relación calidad-precio, apoya a los propietarios de negocios locales y al mismo tiempo tiene un impacto positivo en el medio ambiente".
Una esencia de marca centrada en la comunidad
Fundada en 2016, Too Good To Go tardó seis años en alcanzar sus primeros 100 millones de packs de comida salvados. Los siguientes 100 millones de packs se salvaron en el último año y medio, un claro indicio de la tendencia de crecimiento de la empresa y de su liderazgo en el sector. La nueva identidad de marca ha sido desarrollada internamente por los equipos creativos y de marca de Too Good To Go, repartidos entre sus oficinas de Copenhague, Londres, París, Madrid, Milán, Berlín, Ámsterdam, Viena, Zúrich y Toronto.
Impacto más allá de la app
La compañía de impacto social también mantiene su compromiso de generar impacto más allá de su aplicación móvil. La etiqueta “Mira, Huele, Prueba” de la campaña "Fechas con Sentido" impulsada por Too Good To Go ofrece las herramientas para combatir el desperdicio de alimentos en los hogares como consecuencia de la interpretación errónea de las etiquetas con fecha de consumo preferente en los envases de comida. Se calcula que esta interpretación errónea de las fechas contribuye al 10% del desperdicio de alimentos en toda la cadena de suministro de la UE, razón por la cual Too Good To Go se asoció con algunos de los mayores fabricantes de alimentos del mundo para crear un distintivo especial «Mira, huele, prueba» y que se ha añadido ya en aproximadamente 1.700 millones de productos en 13 países.
Asimismo, la compañía participa activamente en la labor política de mejorar el sistema de etiquetado de comida, en particular mediante su participación en el subgrupo «Marcado de Fechas» de la Plataforma de la Unión Europea sobre Pérdidas y Desperdicio de Alimentos.
