Taboola ha elaborado un estudio sobre los beneficios que aporta la publicidad programática nativa, una técnica que combina las ventajas de la compra automatizada, por un lado, y los anuncios con un formato amigable e integrado en el contenido, por otro.
Principales ventajas de la publicidad programática nativa
- Para los usuarios, los anuncios programáticos nativos son más relevantes que otros formatos. De hecho, estos tienen más del doble de probabilidades de hacer clic en un anuncio nativo que en un banner tradicional.
- La automatización que utilizan hace que la compra de medios sea más eficiente, ya que utiliza inteligencia artificial para la ubicación de los anuncios y se sirve de las ofertas en tiempo real para llegar mejor al público deseado. Junto a esto, permite ajustar en tiempo real los CPM y escalarlos. Y al mismo tiempo, este sistema automático contribuye a impulsar el tráfico y a aumentar el compromiso a largo plazo de los consumidores con las marcas.
- Pueden modificar su apariencia y posicionamiento de manera más flexible que otros formatos. Esta ventaja les posibilita adaptarse a canales de gran recorrido como el móvil. En él, los anuncios nativos, según Business Insider Intelligence, pueden llegar a representar el 63% de los ingresos de publicidad en 2020 de todo el canal móvil.
- Permiten una mayor personalización y cuentan con una mejor ubicación, al situarse al final de un contenido, cuando el usuario está más predispuesto a nuevas experiencias y a descubrir nuevos contenidos. Esto hace que, de manera habitual, sean mirados un 52% más que los banners. Además, generan entre un 85%-93% más de clics que los otros formatos. Y con ellos la intención de compra es un 53% mayor.
- Al integrarse de manera amigable con el contenido, consiguen incrementar el alcance de este aumentando las posibilidades de que se comparta.
Según el mencionado estudio, la tendencia es que el uso de la publicidad programática nativa se vaya generalizando, puesto que conecta mejor con los consumidores, resuelve el problema acuciante de la ceguera publicitaria digital y permite a los anunciantes colocar sus anuncios de una manera más amigable y relevante para los usuarios.
Para ahondar en las ventajas de la publicidad programática nativa, Taboola ha organizado el próximo 3 de diciembre un webinar con IAB Spain en el que se darán a conocer consejos, trucos de este tipo de publicidad, así como el caso de éxito de Jellyfish con Banc Sabadell.
