"Durante el último año, y a medida que las marcas han reconocido la importancia de ganarse la confianza de su audiencia, hemos visto cómo el marketing B2B ha cobrado mayor relevancia. Cuando las voces auténticas, como las de los empleados, ejecutivos y expertos, respaldan las ideas de una empresa, se abre la posibilidad de llegar a nuevas audiencias, construir credibilidad y crear comunidades sólidas. Con la nueva funcionalidad de Thought Leader Ads de LinkedIn, ahora las marcas tienen el poder de promocionar las publicaciones de miembros que estén alineados con su propósito y colaborar con expertos para crear campañas de marketing más efectivas, llegando así a un público más amplio. Estamos deseando ver la forma en la que las empresas adoptarán e innovarán con este enfoque publicitario en los próximos meses”, asegura Kennet Malmcrona de la Cierva, responsable de LinkedIn Marketing Solutions en España.
Esta nueva función de Thought Leader Ads estará disponible en todo el mundo a finales de marzo de 2024.
La eficacia del contenido de liderazgo intelectual en LinkedIn
Casi el 73% de los responsables de la toma de decisiones a nivel global afirman que el contenido de liderazgo intelectual de una organización es más fiable para evaluar sus capacidades que los materiales de marketing convencionales, según el informe de LinkedIn-Edelman B2B Thought Leadership Impact.
Los Thought Leader Ads tienen un porcentaje de clics 2,0 veces superior y un porcentaje de participación 1,9 veces mayor en comparación con otros anuncios de una sola imagen con el mismo objetivo.
Los directivos españoles utilizan cada vez más LinkedIn para compartir información actualizada y fomentar el liderazgo intelectual. Algunos como Pau Gasol, que habla de liderazgo, deporte y su labor a través de la fundación Gasol y del Comité Olímpico; Ana Botín, presidenta del Banco Santander, Dimas Gimeno, ex-presidente de El Corte Inglés y actual presidente ejecutivo de WOW Concept; o incluso, Marcos Fraga de Repsol, Carlos Juan Estevan de Vicky Foods, o Sara Vega de AMKT.
