Cacique acaba de presentar su nuevo producto Cacique Mojito Moreno. Para su lanzamiento, Diageo ha diseñado una campaña global de marketing, enfocada en televisión, internet y RRPP. Se trata de una apuesta dirigida a un target exigente de entre 20 y 35 años que demandan productos de alta calidad en un mercado donde la coctelería ocupa un papel cada vez más importante en el consumo.
El spot de TV, que ha corrido a cargo de la agencia de publicidad Sra. Rushmore y la productora Tesauro, destaca los atributos de calidad y autenticidad del producto, trasladándonos a una fiesta clandestina donde se desarrolla una competición entre cocteleros.
Para la concepción de la estrategia digital, Diageo ha contado con la colaboración de DoubleYou. La agencia ha creado una plataforma digital donde el producto no es simplemente un contenido más, sino el contenedor que estructura y da vida a los contenidos. Así nació el concepto interactivo "Mojito in Motion".
La plataforma web es el núcleo experiencial de una completa acción digital que cuenta con campaña online, acción promocional integrada a site y a campaña, y una activa presencia en redes sociales, con el fin de convertir a los usuarios en los propios embajadores de Cacique Mojito Moreno.
Para la estrategia de RR.PP, Diageo ha contado con la agencia Bloody Mary Comunicación.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: CACIQUE
Producto: CACIQUE MOJITO
Contacto del Cliente: Harvey Purchese, Erik Larsson, Elena Ortiz
Agencia: Señora Rushmore
Directores Creativos: Paco Conde, Quito Leal
Director de Arte: Quito Leal
Redactor: Paco Conde
Equipo de Cuentas: Clemente Manzano, Carlos Solchaga, Pablo Irles
Planificación Estratégica: Pedro Aires
Producer Agencia: Ana Leiva
Productora: TESAURO
Realizador: Gabe Ibañez
D. Fotografía: Alejandro Martínez
Ayte. Dirección: Juan jiménez
Productor ejecutivo: Miki Heras
Producer: Verónica Orueta
Postproducción: Molinare
Sonido: Serena
Piezas: TV 45”, 30” y 20”.
Título: “Campeonato”
