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Creatividades animadas para la programática veraniega

Creatividades animadas para la programática veraniega
Miércoles, 06 de julio 2016

Los vídeos, los GIFs animados, el Rich Media y las creatividades dinámicas triunfan como formatos publicitarios en las campañas de marketing programático. Gracias a su atractivo visual y a la interactividad con el usuario aumentan la eficacia muy por encima de las creatividades estáticas. Y más en verano...

En los meses de verano, la inversión en medios tradicionales se reduce considerablemente e Internet destaca gracias a sus posibilidades de segmentación y medición del ROI. Con la evolución de los servicios de telecomunicaciones y la proliferación de los dispositivos móviles, que permiten la conexión en cualquier momento y lugar, las marcas han encontrado en la compra programática un aliado perfecto para personalizar los mensajes y hacer frente a los objetivos de ventas en este periodo. Sin embargo, a este componente tecnológico es imprescindible añadirle un mayor grado de creatividad para captar la atención de los consumidores en su tiempo de ocio y competir frente al protagonismo que adquieren los productos y servicios puramente estacionales.

En este contexto, Adgravity apuesta por vincular la publicidad programática a las creatividades animadas con el objetivo de aumentar el CTR y el Engagement Rate.

Uno de los principales protagonistas es el vídeo, tanto en sus formatos habituales de Pre-Roll, In-Banner o InRead, como en sus apuestas más novedosas como el Pre-Roll 2.0. Este formato, totalmente configurable con carruseles de diferentes vídeos, botones sociales y logo corporativo, puede servirse únicamente a audiencias interesadas en sus contenidos y en posiciones above the fall y así evitar que los usuarios tengan que hacer scroll para visualizarlo.

Otra opción interesante en esta línea es la de incorporar un GIF a las creatividades para dotar de movimiento elementos concretos del anuncio sobre los que se quiera centrar la atención del público.

En el apartado del Rich Media la oferta también es muy variada. De la misma forma que los usuarios interactúan con los contenidos en las redes sociales o con los productos de las plataformas de e-commerce, la publicidad puede ofrecer las mismas posibilidades dentro de los anuncios. Descargar las especificaciones técnicas de un producto o localizar la tienda física más cercana que los vende son sólo algunas de las opciones que mejor acogida están teniendo en este ámbito. No en vano, el 81% de los profesionales del marketing coinciden en que los anuncios interactivos son la mejor forma de captar la atención del usuario.


Postgrado SEO julio 2016 pie

Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing