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Heineken apuesta por el Storytelling

Heineken apuesta por el Storytelling
Miércoles, 04 de febrero 2015

La nueva web corporativa de Heineken busca acercar la realidad de la compañía a distintos grupos de interés a través de historias reales. Para ello un equipo editorial elabora contenidos sobre Innovación, RRHH, Sostenibilidad o Marketing.

Heineken España ha lanzado su nueva web corporativa, una plataforma de contenidos que busca aprovechar al máximo el potencial del llamado Storytelling para acercar la realidad de la compañía a distintos grupos de interés. El tradicional enfoque corporativo ha dado paso a un tratamiento más fresco y cercano de los temas relacionados con la actividad de Heineken, con historias protagonizadas por empleados y colaboradores de la compañía que ponen cara a distintas iniciativas llevadas a cabo en materia de Recursos Humanos, Sostenibilidad, Marketing o Innovación. “Tenemos muy claro que, para llegar a los usuarios en Internet hemos de ser capaces de generar contenidos de calidad que vayan más allá del enfoque puramente promocional”, explica Pilar Hermida, directora de comunicación de Heineken.

El proyecto web se presenta como un paso más en la estrategia de Heineken España de estrechar lazos con la sociedad. La página está pensada para conectar con públicos tan diversos como consumidores, periodistas, ciudadanos, instituciones o sus propios clientes a través de contenidos que sean de su interés. Todos tienen su hueco en este nuevo escaparate que busca reflejar fielmente quién hace posible Heineken y qué es lo que la hace realmente diferente.

Esta nueva forma de narrativa ha exigido la creación de un comité editorial en el que han participado diferentes responsables de Heineken España durante varios meses y que ha supervisado estrechamente la elaboración de todos los contenidos. El enfoque narrativo responde a los principios del llamado Periodismo de Marca (Brand Journalism), una tendencia en auge en el ámbito de la comunicación online que defiende el tono informativo y la veracidad de las historias. Así, descubriremos quién se esconde tras el secreto del sabor de la cerveza Cruzcampo, viviremos en primera persona cómo fue el evento experiencial The Next Gate y conoceremos la excelente acogida por parte de los empleados de la iniciativa de cursos de Mindfulness, entre otros temas recogidos en la web.


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