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Lona interactiva de Nike en Sol

Viernes, 08 de junio 2012
A través del desarrollo de una herramienta de monitorización de conversaciones a tiempo real, Nike rastreará mundialmente las menciones sobre los jugadores en Facebook y Twitter, y la participación de los usuarios en los canales propios de la marca. Así, durante la Eurocopa, el jugador español que capitalice un mayor número de conversaciones cada día será el protagonista de una lona ubicada en la Puerta del Sol de Madrid. Ideada y desarrollada porDoubleYou y negociada por MPG-Media Contacts, esta acción forma parte de la campaña global de Nike "My Time is Now" y busca reforzar la participación de la comunidad de Facebook Nike Football Spain, que actualmente cuenta con 820.000 seguidores.Cómo funcionaPara rastrear las referencias en tiempo real, se emplea Twitter Search API, un servicio que permite a los desarrolladores recibir tweets que concuerdan con una serie de criterios especificados previamente. Ubicada e integrada en la página de Facebook de Nike Football Spain, la aplicación permite así visualizar cada uno de los comentarios sociales relacionados con los jugadores y elaborar automáticamente un preciso ranking de conversaciones que se va actualizando cada minuto. De esta manera quedará patente la influencia en redes sociales de los hechos que suceden en el campo.Desde la propia aplicación, además de conocer quién es el jugador más destacado del momento, los usuarios podrán sumar sus mensajes vinculados al futbolista que, según su criterio, debería ser el dueño del momento. De entre todos los comentarios enviados desde la aplicación y que hagan referencia al que resulte ser el jugador del día, Nike seleccionará dos mensajes que serán publicados junto a ese futbolista en las lonasde Sol.

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