Bajo el claim "Never Hide Your Passion" ("Nunca ocultes tu pasión"), Ray-Ban y MTV se han propuesto crear un mapa digital global poblado con las pasiones de los jóvenes. Se trata de una campaña multiplataforma que invita a sus usuarios a colgar las fotos, vídeos y posts que mejor reflejen sus aficiones favoritas clasificadas en las siguientes categorías: deportes, música, cine y televisión, arte y fotografía, viajes y aventuras, coches y motos, y estilo de vida.
Se elegirá un ganador por país que tendrá la oportunidad de viajar con un acompañante a la Malta Music Week, a celebrarse entre el 25 de junio y el 2 de julio. Una experiencia VIP para dos personas a uno de los eventos más importantes programados por MTV para el verano, Isle of MTV, en el que Ray-Ban es el sponsor principal.
