La marca MÍOS! de la compañía de snacks Risi, ha lanzado su nueva campaña de la mano de la agencia Mindshare, responsable de la creatividad y la estrategia de medios. Desde su lanzamiento, MÏOS! busca posicionarse como el snack perfecto para adultos brindando un punto de sofisticación y bienestar gracias a sus ingredientes naturales y sabores que escapan de lo convencional. Su momento de consumo se caracteriza por ser un espacio de indulgencia, donde el consumidor se permite un capricho exclusivo y equilibrado, que interviene positivamente en su estado de ánimo.
La campaña se enmarca de nuevo en el concepto #Placerosofía de MIOS!, filosofía saludable basada en los pequeños placeres que ahora se alinea con las preocupaciones actuales del consumidor post pandemia en relación con el bienestar mental, físico y espiritual.
Desde el área de innovación de Mindshare comentan: "Queremos hacer hincapié en aquellas pequeñas acciones que todos podemos realizar para sentirnos mejor con nosotros mismos, para cuidarnos y querernos. Está demostrado que esos momentos de ‘indulgencia’ reportan bienestar mental, máxime en un contexto en el que el estado de ánimo de la población se ha visto perjudicado por los acontecimientos más recientes".
La estrategia de medios -100% digital-, se concentrará en las plataformas sociales más utilizadas por los Millennials -Facebook e Instagram-, además de acciones con microinfluencers y bumper ads en YouTube. Pilar Angrill, Partner Client Leadership de Mindshare, señala: "El objetivo es generar brand awareness, haciendo un guiño a la novedad de la gama boletus, al mismo tiempo que dirigimos tráfico al blog de MIOS!, donde el usuario encontrará contenidos de interés relacionados con el bienestar físico y mental, así como recetas y propuestas inspiradoras, saludables y sostenibles". Y añade: "El enfoque estratégico casa con la filosofía que abandera la agencia -Good Growth-, generando sentimientos de bienestar y satisfacción personal mediante una comunicación inclusiva, planificada en entornos seguros, y sostenida en pilares como data ethics (haciendo una segmentación responsable enfocada a una población con una mayoría de edad suficiente como para entender la comunicación) y en mensajes que impulsan la sostenibilidad y el wellbeing".
