El concepto de la campaña “Mírame”, desarrollada por la agencia VMLY&R Spain, está basado en el insight de que a menudo se nos juzga por la primera impresión que damos, cuando en realidad somos mucho más que eso. De hecho, todos revelamos nuestras diferentes personalidades y las adaptamos a diferentes contextos y situaciones. Miravia nos invita a abrazar nuestra forma de ser multifacética adaptando la experiencia de compra y proponiendo una gran variedad de marcas y categorías.
La campaña integral de lanzamiento es una oda a la autoexpresión y a la diversidad. En ella se muestran personajes de diferentes géneros, etnias y estilos moviéndose al ritmo de un jingle original creado para la ocasión. “Mira, Mira… Miravia” es el juego de palabras con el que empieza la música y que no es más que una invitación al espectador a ver más allá, a mirar con otros ojos la realidad y entrar de lleno en la experiencia Miravia.
La actriz Andrea Duro ha sido la celebrity elegida para protagonizar esta campaña porque representa una forma de ser multifacética (ella misma es actriz, influencer, bailarina…) y encaja a la perfección con el punto de vista de la marca. Además de ser la protagonista de las diferentes piezas de televisión y online, también ha participado en un shooting fotográfico para Miravia y es la imagen de la campaña gráfica en exteriores.
La campaña de lanzamiento de Miravia se producirá durante el mes de diciembre, mes en el que Miravia ofrecerá un 30% de descuento en la primera compra y con envío gratis.
