Parnaso noviembre 2019
 

¿Existe ya la madurez programática en España?

¿Existe ya la madurez programática en España?
Martes, 09 de abril 2019

3 de cada 5 encuestados en un reciente estudio de Tradelab consideran que la falta de profesionales que expliquen la compra programática es uno de los principales frenos a la hora de madurar.

La demanda de publicidad programática en España se encuentra en pleno auge. Un 63% de los anunciantes afirma escoger este canal por la ventaja competitiva que supone para su compañía gracias a su gran capacidad de optimización y la posibilidad de impactar sobre la persona adecuada con un mensaje que le es relevante. 

Sin embargo, el español sigue siendo un mercado marcado por la falta de madurez en comparación con sus vecinos europeos. A ello contribuyen cuestiones como la escasez de profesionales cualificados que sepan trasladar los beneficios de esta práctica publicitaria, la falta de confianza o la aplicación de modelos de atribución ya desfasados. 

Tradelab ha recogido en esta infografía un análisis sobre el estado en que se encuentra la compra programática en España, poniendo el foco en la opinión y el uso de anunciantes y agencias de medios. La infografía está basada en el estudio elaborado por Tradelab para analizar la evolución del mercado programático durante el año 2018.


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