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Entrevista online con Toni Segarra

Entrevista online con Toni Segarra
Viernes, 08 de marzo 2013

El vicepresidente creativo de *SCPF concede una entrevista en directo en el sitio web del Festival El Sol.

Durante una charla en directo con los internautas Toni Segarra comentó su visión actual sobre la vigencia de la creatividad en un entorno publicitario cada vez más complejo debido a la creciente diversidad de medios y disciplinas. Según Segarra, "la creatividad consiste en establecer conexiones" y lógicamente se conseguirán mejores resultados cuanto mayor sea el número de "cables de que se dispongan". Para el conocido creativo, estos cables los proporciona "la cultura", por lo que reivindica con cierta nostalgia la figura del creativo culto y humanista, tan característico de otro tiempo, y "hoy un poco perdido". Se mostró también nostálgico respecto al pasado en el que prevalecían "más los conceptos que la ejecución" y "la visión generalista y estratégica", pero no como un lamento de tiempos que no volverán sino como una necesidad de recuperación de un estilo que "demanda la actualidad". A este respecto, Segarra opina también sobre los modelos de agencia. Según él, el futuro de la agencia pasa por miles de modelos, el de la especialización y el del pensamiento estratégico, y a cada uno corresponde elegir dónde quiere estar en su relación con los clientes.

 

 


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