El bullying es un problema sistémico que afecta profundamente a nuestra sociedad, dejando cicatrices emocionales que perduran en los niños a lo largo del tiempo. En Perú, enfrentan un desafío aún mayor debido a una cultura que, en ocasiones, tiende a justificar el bullying con frases como "Es cosa de niños" o "No causa daño a largo plazo". El resultado es que aproximadamente 7 de cada 10 niños son víctimas de esta dolorosa realidad. A pesar de contar con la Ley 29719 contra el Bullying, es imperativo actualizarla para garantizar una fiscalización adecuada y asegurar la protección de nuestros niños y niñas.
Conscientes de esta urgencia, Jockey Plaza buscó en Burns The Agency Lima un aliado con quien desarrollar una iniciativa innovadora para crear conciencia sobre las graves consecuencias del bullying y presionar a las autoridades para que actualicen la legislación existente. La estrategia se basó en la creación de una campaña de impacto que despertara la conciencia colectiva. Inspirados en la fuerza de movimientos sociales previos, como "No es No" y "Me Too", BURNS decidió adoptar el poderoso mensaje #ElBullyingNoSeOlvida.
Para captar la atención del público, se lanzó un vídeo que anunciaba el lanzamiento de "School of Ink", un supuesto estudio de tatuajes dirigido a niños y niñas. Esta idea provocó una ola de indignación en las redes sociales, con influencers expresando su rechazo y la comunidad participando activamente en contra de este supuesto negocio.
Sin embargo, el propósito detrás de este supuesto lanzamiento era revelar la realidad del bullying: las cicatrices emocionales que deja en los niños son tan permanentes como un tatuaje. Así, "School of Ink" se transformó en la plataforma de la campaña, destacando la necesidad urgente de actualizar la legislación contra el bullying; no solo informando sobre la gravedad del problema, sino que - lo más importante - invitando a todos los peruanos a sumarse al cambio mediante sus firmas.
Influencers y tatuadores se han unido a la causa, amplificando el mensaje y aumentando la presión sobre el Congreso de la República, ya que la intención es presentar todas las firmas recogidas hasta el 2 de Mayo, Día Mundial contra el Bullying y el Acoso Escolar, ante el Congreso.
